醫(yī)藥行業(yè)是一個多學科交叉、知識密集型的高技術產業(yè)，進入門檻較高。而當前，醫(yī)藥行業(yè)處于急劇變革的時期，醫(yī)院、醫(yī)保、藥價三大領域的改革正在逐步消滅就業(yè)態(tài)，催生新業(yè)態(tài)。

醫(yī)藥流通模式的再造，使得醫(yī)藥電商的發(fā)展勢如破竹。醫(yī)藥電商常見的幾種模式分為：B2C、020以及B2B，但是比較成熟的是B2C，其中B2C又分為第三方平臺（如天貓醫(yī)藥館、京東醫(yī)藥館等）和自營平臺（各大實體藥店建立的自己的網上藥店等）。背靠天貓的巨大流量，天貓醫(yī)藥館已經成長為了國內最大的B2C第三方醫(yī)藥電商平臺，入駐的實體藥店、醫(yī)療器械公司等數以千計，已經成為了行業(yè)內的標桿。

一、OTC藥品/醫(yī)療器械/計生用品整體分析

整體銷售額：OTC藥品/醫(yī)療器械/計生用品整體銷售額不斷增長。

醫(yī)療器械：醫(yī)療器械類目占比穩(wěn)步增長；保健用品：保健用品占比增速較大；計生用品：計生用品遭擠壓，占比減少，增長較緩慢。

二、醫(yī)療器械增長TOP行業(yè)分析

排除制氧機、霧化器、呼吸機、血壓計、血糖、輪椅和體溫計7大品類，再看占比TOP10的品類，這10個品類的占比逐年增加，從15年的23%增長到當前43%左右。理療儀、護具、保健理療、護理床當前占比相對較大，且增長較快； 膏藥貼、吸鼻器、傷口敷料等占比雖不及上述四個品類，但是18年銷售額增速也均大于醫(yī)療器械整體增速。